#今日热聊#
你有没有发现，小时候那些耳熟能详的名字，不知从哪天起，就悄悄消失在了货架上？
曾经天天见的“大宝，明天见”，如今在超市的角落里落满了灰；曾经风靡一时的“南孚电池”，聚能环的广告语还在脑海，却早已换了东家；还有那瓶承载着无数人童年记忆的“健力宝”，那个被称为“东方魔水”的民族骄傲，如今也只能在怀旧文章里寻得踪迹。
这些曾经是我们民族脊梁的品牌，在被外资高溢价收购后，为何集体“失声”？这背后，是一场没有硝烟的战争，也是一部值得所有中国人深思的国货血泪史。
让我们把时间拨回上世纪90年代末到本世纪初，那是一个国货懵懂青春期与外资巨头疯狂扩张期交织的年代。
当时，中国市场像一块巨大的蛋糕，吸引着像宝洁、强生、庄臣、达能这样的国际巨头。面对深耕本土多年、拥有完善渠道和群众基础的民族品牌，外资企业拿出了一张看似无法拒绝的牌——天价收购。于是，一场场“联姻”悲剧接连上演。
1991年，上海家化将“美加净”这个当时市场占有率超过10%的明星品牌，卖给了美国庄臣公司。结果如何？曾经年销售额高达3亿元的“美加净”，在庄臣的运营下，销售额骤降至600万元，几乎被扼杀在摇篮里。后来上海家化痛定思痛，耗巨资买回，但错失的那几年黄金发展期，再也回不来了 。
同样的命运也落在了“熊猫”洗衣粉身上，1994年它与宝洁合资后，便被高高挂起“雪藏”长达6年，元气大伤，再也没能恢复往日荣光 。
如果说“美加净”和“熊猫”是被“雪藏”，那么“丁家宜”则是一出真正的“豪门葬歌”。
2010年，全球香水巨头科蒂集团以24亿元人民币的高价收购了丁家宜，彼时的丁家宜可是本土化妆品界的翘楚。
然而，并入科蒂仅一年，创始人庄文阳便带着核心团队集体出走，随后丁家宜的销量断崖式下滑50%，最终在2014年被科蒂宣布停售。曾经引以为傲的民族品牌，不仅没借船出海，反而成了被抛弃的“拖油瓶”，直接导致科蒂集团巨亏2.5亿美元 。还有当年让无数女性爱不释手的“小护士”，被欧莱雅收购后，在卡尼尔品牌的挤压下，也慢慢从主流渠道消失，成了那一代人心中泛黄的回忆 。
这些惨痛的教训告诉我们，绝大多数的外资收购，本质上不是为了做大做强被收购的品牌，而是为了消灭潜在的竞争对手，占领其渠道，为其自有品牌铺路。
这是一种温柔的“斩首行动”，用钱买断你的未来。就像当年的“北冰洋”汽水，与百事可乐合资后，品牌运营权被外资主导，迅速被市场边缘化 。还有乐百氏，在被法国达能收购后，创始团队出局，品牌开始走下坡路 。这一桩桩一件件，无不在刺痛着国人的心。
然而，在这股汹涌的“卖身潮”中，总有一些硬骨头，挺起了民族的脊梁。其中最著名的，莫过于格力电器与董明珠的故事。
时间回到2004年，全球空调巨头美国开利集团看上了正如日中天的格力，开出了9亿美元的高价，这还不算，为了扫清障碍，他们甚至给时任总经理董明珠开出了8000万的天价年薪，那是她当时年薪的40倍！
面对这泼天的富贵，董明珠却拍案而起，她说了这样一句话：“中国很难有一个在世界上落地有声的品牌，格力不能卖！即便给你8个亿，跟你个人有什么关系？你决心卖了，就已经失败了。”她甚至不惜跑到省里去“投诉”，坚决抵制这场收购 。事实证明，董明珠的远见是何等正确。20年过去了，格力从当年营收一百多亿的地方企业，成长为营收超2000亿的世界500强，自主掌握核心科技，让中国制造在世界空调领域有了话语权 。如果当年卖了，格力也许早已被拆分，成了开利在中国的一个代工厂。
还有一个同样硬气的品牌，就是白象方便面。在那个外资大举入侵、国内同行纷纷引入外资的时期，白象坚决拒绝了所有外资收购。这一拒绝，换来的却是康师傅、统一等背后有外资背景的巨头的长期打压。
有超市老板曾爆料，因为卖白象，康师傅的业务员甚至放话威胁“给你断货”。在线下渠道，白象面临着巨头们买断陈列架、价格战的全面围剿 。但白象硬是扛了过来，凭借着一如既往的品质和近期消费者对其“拒绝日资、安置残疾人就业”等爱国情怀的认可，在2023年销售额突破90亿，2024年更是冲高到130亿，反超统一，上演了王者归来的好戏 。
如今，同样的一幕也在汽水行业上演，当国产汽水新锐“大窑”传出可能被KKR等外资收购的消息时，立刻引发了消费者的广泛担忧，大家太怕又一个“北冰洋”的悲剧重演了 。
这些正反两方面的例子，像一面镜子，照出了两条截然不同的道路。一条是贪图眼前安逸，将品牌拱手相让，最终沦为别人的垫脚石；另一条是自力更生，艰苦奋斗，哪怕路再难，也要把饭碗端在自己手里。
现实已经给了我们最响亮的回答：核心技术买不来，品牌尊严换不来。格力董明珠拒绝了8000万年薪，换来的是千亿市值和民族工业的底气；白象拒绝了外资，换来的是亿万国人的力挺和市场的重新洗牌。而那些被收购的品牌，除少数外，大多已成为历史尘埃里的注脚。
作为一个自媒体作者，我写下这些，不是为了制造焦虑，而是为了唤醒记忆。我们中国民族企业、民族品牌，必须要明白一个道理：自力更生是生存之本，让自己强大起来是唯一出路。也许这条路走得很苦，要面临巨头的价格打压，要忍受渠道的封锁，要熬过漫长的研发黑夜，但只有熬过去，你才是那棵屹立不倒的常青树。
对于我们消费者而言，在买一瓶汽水、买一盒牙膏、买一台空调的时候，如果能想起这篇文章，多给那些还在咬牙坚持的国货一点支持和耐心，那么，这些民族品牌的坚守，就有了更深的意义。毕竟，只有当我们自己的品牌强大了，中国的经济脊梁，才能真正硬起来。
真正的爱国是从支持国产品牌开始，小伙伴们加油购买国货！
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